Terwijl het jaar bijna voorbij is en we naar 2024 kijken, is het belangrijk om terug te kijken op wat we hebben bereikt en onze plannen voor de toekomst te vormen. In 2023 hebben we samengewerkt met geweldige gastbloggers, interessante interviews gehouden en mooie gesprekken gevoerd over nalatenschappenfondsenwerving op legacygiving.eu. Oktober 2023 was voor ons een bijzondere maand, omdat we de kans kregen op het Oostenrijkse Fundraising Congres en de IFC te presenteren en kennis en inzichten over nalatenschappenfondsenwerving uit te wisselen. Bovendien organiseerden we de jaarlijkse Legavision-conferentie in Wenen, waar 15 campagneleiders uit 12 verschillende landen samenkwamen om ideeën uit te wisselen en samen te werken.
Nu 2024 voor de deur staat, kijken we vol enthousiasme uit naar wat het nieuwe jaar zal brengen. Graag delen we onze (legacy fundraising) voornemens met jullie:
Samen kunnen we zo veel meer bereiken
Het afgelopen jaar hebben we opnieuw gezien hoe belangrijk samenwerking in nalatenschappenfondsenwerving is. Door samen te werken met andere organisaties, informatie en gegevens te delen, en mee te doen aan gezamenlijke nalatenschappencampagnes, kun je nog betere resultaten behalen for je eigen nalatenschappenprogramma. Nalatenschappenfondsenwerving is een langetermijninvestering, en alleen vertrouwen op je eigen gegevens kan een beperkt beeld geven. Samen met andere organisaties gegevens verzamelen en analyseren is belangrijk om een goed begrip te krijgen van de markt, eigen prestaties en kansen. In sommige landen kunnen succesvolle initiatieven of onderzoek, zoals de Legacy Foresight Monitor, erg nuttig zijn. Samenwerken in nalatenschappenfondsenwerving stelt ons in staat om dingen te bereiken die geen enkele organisatie alleen kan bereiken. Denk aan het veranderen van de sociale norm betreffende giften nalaten aan goede doelen door bijvoorbeeld succesvolle mediacampagnes of bijvoorbeeld het aangaan van samenwerkingen met het notariaat.
Digital marketing
Binnen fondsenwerving is de verschuiving naar digital al lange tijd gaande. Echter, onze nadruk op digital marketing in deze wensenlijst is niet zomaar een trend; het is een reactie op het steeds veranderende digitale landschap en de communicatie van onze targetgroup. Naarmate we ons steeds minder richten op de Stille Generatie en ons meer richten op technologiebewuste Baby Boomers, vindt onze communicatie online plaats. Denk er eens over na: advertenties bevatten nu QR-codes in plaats van traditionele uitknipbare kortingsbonnen. Websites zijn de plek geworden waar mensen informatie zoeken.
Maar een cruciaal punt is de overgang naar Google Analytics 4. Het landschap van het monitoren van websiteverkeer verandert door privacyregels. GA4 kan mogelijk minder verkeer weergeven dan verwacht, wat uitdagingen brengt. Dus is de vraag: Hoe reageer je op deze verandering? Als je nog geen stappen hebt ondernomen, is het essentieel om in het nieuwe jaar begeleiding en ondersteuning te zoeken om de veranderingen in rapportage- en meettechnieken binnen GA4 aan te pakken. Deze begeleiding stelt je in staat om GA4-gegevens te vergelijken met eerdere versies of alternatieve analysetools, waardoor verschillen worden blootgelegd en gerapporteerde metingen worden verduidelijkt. Het is essentieel om deze aanpassingen te begrijpem en op basis daarvan je fondsenwervingsstrategie te optimaliseren. Het gaat niet alleen om het herkennen van de digitale verschuiving; het gaat erom het potentieel ervan te benutten om effectief contact te maken met ons digital savvy publiek.
Evenementen
Evenementen dienen niet alleen als stimulans voor betrokkenheid; ze bieden de kans om vertrouwen in onze organisatie en werk te wekken. Bovendien kunnen ze de weg naar de notaris – een stap die vaak een barriere vormt, makkelijker maken. Stel je voor dat je een soort ‘speeddate’ organiseert en de kans geeft om gratis eerste vragen te bespreken met een notaris – zo werken evenemente inderdaad drempel verlagend. Toch zijn niet alle evenementen gelijk. In de loop der tijd hebben we gezien welke impact evenementen met een speciaal en uniek tintje kunnen hebben. Dit zijn ervaringen die nauw verbonden zijn met de essentie van onze organisatie en een kijkje achter de schermen bieden. Stel je voor dat je meekijkt bij het ingewikkelde proces van kunstmatige huidkweek bij een gezondheidsfonds of het opleidingsprogramma van puppies bij een geleidehond stichting. Deze momenten gaan niet alleen om entertainment; ze bevorderen verbindingen. Denk bijvoorbeeld ook aan de kracht van het organiseren van een herdenkingsevenement voor nabestaande van degenen die hebben nagelaten aan je organisatie. Het is een gebaar van respect en waardering. Net zoals Greenpeace Nederland nieuwe namen toevoegde aan hun nalatenschapboom – een uiting van dankbaarheid en verantwoordelijkheid, waarbij wordt benadrukt hoe de giften uit nalatenschappen zijn gebruikt. Evenementen als deze gaan verder dan gewone bijeenkomsten; het zijn kansen voor emotionele verbinding en de mogelijkheid om dankbaarheid te uiten voor het vertrouwen dat aan organisaties is geschonken.
December 2023
